O valor de um imóvel vem de muitos fatores, mas o que atinge o olfato pode ter uma grande influência em como as pessoas se comportam dentro de um lugar, de acordo com a chamada ‘arquitetura olfativa’
No mundo da arquitetura e decoração, geralmente a estética e a aparência dos imóveis demandam toda a atenção. Outras observações, como o som que entra em uma sala, por exemplo, são consideradas menos importantes.
Mas a maneira como um ambiente é usado é baseada em uma matriz complexa de fatores interligados: ruído, temperatura e até mesmo os cheiros emitidos pelos materiais de construção ou pelo mundo exterior.
O olfato é, na verdade, um dos sentidos mais intimamente ligado à memória e à criação de emoções positivas. O perfume molda o comportamento humano e pode ter um impacto na maneira como uma pessoa experimenta um ambiente construído. Ao usar o cheiro em espaços construídos, os arquitetos são capazes de aumentar a satisfação do usuário e até encorajar certos tipos de comportamento ou experiências emocionais.
Por que as marcas de luxo estão escolhendo dominar a arte do perfume
Atualmente, as arquiteturas estão sendo transformadas por um design olfativo sofisticado de várias maneiras. A relação entre o espaço físico e a intangibilidade das sensações olfativas é sutil e mutável e guiada pelo chamado marketing olfativo.
Hoje, o design de interiores está se ramificando para abraçar uma arquitetura perfumada que se integra perfeitamente com design, materiais de construção, móveis, tecidos, decoração e iluminação.
Outra área interessante é a pesquisa sobre a associação entre inspiração para artes criativas e seu componente sensorial. Arquitetura, arte e perfume estão cada vez mais entrelaçados: não faltam instalações artísticas que procuram envolver os visitantes com experiências inovadoras e surpreendentes. Faz todo o sentido que, dada a quase total ausência de odores nos espaços modernos, as pessoas sejam levadas a procurar ativamente experiências que se concentrem precisamente nas moléculas olfativas, que as levem a aventuras olfativas em constante mudança.
Há algum tempo, alguns dos artistas mais proeminentes do mundo querem celebrar a cultura do olfato, reunindo materiais, vapores, sensações táteis e olfativas e sons em suas obras. Juntos, esses elementos são capazes de criar uma representação mental de uma experiência, na qual os sentidos são protagonistas.
Como os maus cheiros moldaram as cidades modernas
A ligação entre cheiro e arquitetura remonta aos primórdios do planejamento urbano. À medida que as cidades se expandiam, as questões de redução de odores estavam frequentemente na mente dos planejadores urbanos.
A história do urbanismo e dos odores nos últimos 100 anos explica como o planejamento urbano poderia ser usado para remover os odores negativos da indústria, como queima de carvão, lixo a céu aberto ou esgotos. Na virada do século passado, no Brooklyn, havia um comitê de cheiros que percorria o bairro, identificando maus cheiros e denunciando às autoridades. Muitos controles de engenharia foram implementados para gerenciar os cheiros em um ambiente urbano.
Usando o cheiro na arquitetura para criar uma sensação de lugar
Mas, para alguns edifícios, criar uma paleta de fragrâncias neutras não é suficiente. Algumas construções comerciais já estão sendo construídas para promover a circulação de cheiros específicos que promovam o comportamento desejável do visitante. Um dos mais famosos é o Westin Hotel, presente na maior parte dos países ao redor do mundo, que possui um perfume que a rede descreve como uma “mistura de chá branco com cedro e baunilha”.
Logo na entrada do saguão, há uma consistência de marca que funciona como uma maneira sutil de produzir uma experiência que talvez faça as pessoas se sentirem bem-vindas ou confortáveis em um lugar onde já estiveram antes, mesmo que seja em uma cidade ou país diferente.
