Projeto assinado pelo RDAI ocupa seis edifícios históricos na New Bond Street e reforça como arquitetura, patrimônio e artesanato seguem no centro da estratégia global da Hermès.
Considerada um dos principais endereços do luxo em Londres, a New Bond Street reúne algumas das mais importantes maisons internacionais de moda, joalheria e relojoaria. É nesse cenário que a Hermès inaugura sua nova Maison.
A Hermès inaugurou sua nova Maison na New Bond Street, em Londres, ocupando seis townhouses georgianas tombadas. Assinado pelo escritório RDAI, o projeto preserva a arquitetura histórica dos edifícios e transforma o percurso da loja em uma experiência que reflete a tradição, o artesanato e o patrimônio que definem a identidade da maison.
Fundada em Paris em 1837, a Hermès é reconhecida mundialmente por unir artesanato, design e patrimônio em todas as áreas de atuação, da moda à arquitetura de suas Maisons.
O projeto reúne cinco pavimentos, 55 ambientes e mais de 500 obras de arte, mas os números contam apenas parte da história. Em vez de unificar os edifícios em um grande volume contemporâneo, a Hermès preservou a personalidade de cada construção. Escadas, corredores, pisos históricos e elementos arquitetônicos originais foram preservados, permitindo que o visitante descubra a Maison aos poucos, como acontece ao caminhar pelos cômodos de uma casa.
Essa maneira de pensar a arquitetura acompanha a Hermès há mais de cinco décadas e está diretamente ligada ao trabalho do RDAI. Fundado em 1972 pela arquiteta e designer Rena Dumas, o escritório iniciou sua colaboração com a Hermès em 1976 e, desde então, assina a arquitetura das Maisons da marca em diferentes partes do mundo. Casada com Jean-Louis Dumas, um dos principais responsáveis pela expansão internacional da Hermès, Rena ajudou a consolidar uma linguagem arquitetônica baseada no respeito à história dos edifícios, no artesanato e na identidade de cada endereço, características que continuam presentes nos projetos desenvolvidos pelo RDAI.
Após sua morte, o trabalho passou a ser conduzido por Denis Montel, diretor do RDAI, que preservou a essência dessa relação. Em vez de reproduzir um conceito único para todas as Maisons, cada projeto parte da arquitetura existente e do contexto local, preservando características do edifício e valorizando materiais, artesãos e referências culturais de cada cidade.
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Arquitetura também faz parte do savoir-faire
A escolha por preservar seis residências georgianas resume bem essa filosofia. Ao optar por não esconder as marcas do tempo, o projeto incorpora elementos arquitetônicos originais e cria uma sequência de ambientes que convida o visitante a explorar cada espaço sem pressa.
A escada central, os pisos históricos, os diferentes níveis e as mudanças de escala entre os cômodos reforçam essa sensação de descoberta. Não existe um percurso único nem uma grande vitrine capaz de revelar toda a Maison logo na entrada. Cada ambiente apresenta uma nova perspectiva da arquitetura e das coleções.
Esse cuidado também aparece na seleção de materiais. Madeira, pedra natural, couro, metais e tecidos dividem espaço com soluções artesanais e acabamentos executados sob medida, refletindo o mesmo cuidado dedicado aos objetos produzidos pela marca.
Uma casa para a Hermès
Outro aspecto que diferencia a nova Maison é a presença de mais de 500 obras de arte distribuídas pelos ambientes. Em vez de funcionar apenas como decoração, elas ajudam a construir uma narrativa ligada à cultura britânica, ao universo equestre, à natureza e ao artesanato, temas que acompanham a trajetória da Hermès desde sua origem.
Na Maison de Londres, arquitetura, arte e design não aparecem como elementos independentes. Juntos, eles constroem uma narrativa que respeita a história dos edifícios e ajuda a traduzir a maneira como a Hermès entende o luxo.
O luxo também se constrói com o tempo
Poucas marcas mantêm uma relação tão consistente entre arquitetura e identidade quanto a Hermès. Enquanto muitos espaços comerciais buscam causar impacto imediato, a Maison de Londres aposta na permanência. Ao preservar seis townhouses georgianas e transformar suas características originais em parte da experiência, o projeto reafirma uma filosofia construída ao longo de décadas, na qual arquitetura, artesanato e patrimônio caminham lado a lado.
Você sabia?
A Hermès mantém parceria com o escritório RDAI desde 1976. Em vez de replicar um mesmo conceito arquitetônico, cada Maison é projetada para dialogar com a história, a cultura e a arquitetura da cidade onde está inserida.
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